随着国内生活水平的提高，人们的家具消费观念也突飞猛进，高端、时尚逐渐成为每个消费者梦寐以求的“家居生活代名词”，琳琅满目的家具品牌在市场上也纷纷打出“高端”形象，以迎合消费者的喜好。

消费观念决定购买行为，高端消费群体有顾虑

据了解，在近十年的国内高端家具消费中，欧式品牌占据了较大的比重，然除了个别消费者对欧洲文化非常感兴趣之外，大多数消费者只认为“欧式”代表“奢侈品”，而不知道其内涵，对购买品牌了解甚少。

在我国传统的家居观念中，经常倡导“欧式”家具品牌，可被消费者认为是奢侈、高贵的。然而，随着家具产业的发展，消费者近两年购买家具考虑的因素越来越多。特别是高端消费者群体，他们在文化、教育和消费观念方面领先于普通消费者群体。他们不能被仅仅关注“奢侈”和“高贵”但没有实力的品牌所打动。在追求奢华的同时，他们也更加注重家具的文化、质量和内涵。

打破传统观念，巴里巴特掀起美式家具风潮

以最近受到关注的美式高端家具品牌——巴里巴特为例，在家具消费低迷的夏天，巴里巴特却保持了可观的销售业绩。很多消费者认为“美式”家具更坚固、耐用，并且有不输于欧洲式的轻奢风格，这就说明了国内高端消费者群体的消费观念确实在进步。

美式家具风潮的兴起并非偶然。90年代，家具广告中宣传的“高贵”、“奢华”可以吸引高薪阶层轻易购买。如今，高端消费者可以更多地考虑品牌文化、产品质量、网络口碑等因素，在高贵和奢华的基础上，他们也非常重视家具的舒适、耐用、实用等方面。

巴里巴特非常坚持“美国文化”，吸收了美国文化中的实用主义，即创新、大胆，再次融合了欧洲文化中的高贵和奢华，为消费者购买提供了更充分的理由。当统治了多年的“欧式”家具风潮已经过去时，诸如巴罗巴特这样的杰出品牌的出现，不可避免地预示着一场“美国式”家具风潮即将到来。